完成しました！
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http://web.sfc.keio.ac.jp/~t05884km/GM2007sp_final_report.pdf
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毎回ダウンロードするの大変なので、そのまま載せる形にしました。
http://web.sfc.keio.ac.jp/~s05818km/gm_07spring_finalreport.htm
http://web.sfc.keio.ac.jp/~s05818km/gm_07spring_finalreport.htm
メーリスに投げる程度ではない細部の指摘はここに。
fc2には.docがアップロードできないっぽいのでSFCのディレクトリに置いておきます。
新たな人が編集して貼るときは、ファイル名をgm07sp_report_ver.○.○.docみたいにして、前の人が作ったものを消さずに以下に羅列してください。編集が衝突する可能性があるので。
http://web.sfc.keio.ac.jp/~t05884km/gm07sp_report.doc
↓Update @ 7/30 12:30
http://web.sfc.keio.ac.jp/~t05884km/gm07sp_report.ver.1.2.doc
↓Update @ 7/30 17:10
http://web.sfc.keio.ac.jp/~t05884km/gm07sp_report.ver.1.3.doc
↓Update @ 7/31 00:00
http://web.sfc.keio.ac.jp/~t05884km/gm07sp_report.ver.1.4.doc
↓Update @ 7/31 00:50
http://web.sfc.keio.ac.jp/~t05884km/gm07sp_report.ver.1.5.doc
↓Update @ 7/31 03:00
http://web.sfc.keio.ac.jp/~s05818km/gm07sp_report.ver.1.6.doc
↓Update @ 7/31 14:00 [New!]
http://web.sfc.keio.ac.jp/~t05884km/gm07sp_report.ver.2.0.doc
fc2には.docがアップロードできないっぽいのでSFCのディレクトリに置いておきます。
新たな人が編集して貼るときは、ファイル名をgm07sp_report_ver.○.○.docみたいにして、前の人が作ったものを消さずに以下に羅列してください。編集が衝突する可能性があるので。
http://web.sfc.keio.ac.jp/~t05884km/gm07sp_report.doc
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↓Update @ 7/31 00:00
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↓Update @ 7/31 00:50
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○ 問題意識（１）
先に述べた「経済と環境の好循環」であるが、現在の市場を概観してみると、環境配慮商品の市場（以下：エコマーケット）の拡大スピードは決して著しいとは言えず、市場の拡大、変化を妨げる要因は何であるのかということを考えてみた。以下がグループ内で考えついた阻害要因である。
・消費者と企業の間に、エコプロダクト普及における壁があるのでは？
・消費者の理解が追いついていないのでは？
・企業サイドからのアプローチが不足、もしくは全くないのではないか？
このように私たちのグループにおいて、環境配慮型の市場が形成されにくい原因は、企業、消費者の両者にあると考えた。
○ Back Casting
“経済と環境の好循環”を実現した状態を目的とし、それが実現するまでにどういった要素が関連しているのか、また我々の研究がどういった位置づけにあるのかを明らかにするために、バックキャスティング手法を用いた。
・研究ビジョン：経済と環境の好循環
・アプローチ方法：GM変革（創造）／環境税の導入／環境教育／技術革新
・GM変革（創造）→マーケットにおけるアクター：生産者／流通／消費者
・流通→流通の分類：卸売／小売／輸送
・小売→小売にできること：廃棄物廃棄／商品の選定／情報提供／情報収集
○ バックキャスティングによる研究テーマの位置づけ
・環境と経済の好循環には様々なアプローチがある
（環境税などのシステム作り、環境教育、技術革新など）
・その中でも企業側から消費者へのアプローチの効果に注目
・商品経済の中でも、消費者に近い“小売”に注目
○ 小売の性質
・情報発信はメーカー主体
（小売によるオリジナルの情報発信はない）
・各小売の競争要素は、価格や品揃え、利便性などであった
（情報は大きな要素ではない）
・小売主体の社会へのアプローチがない
→ 小売は生産者、消費者の両者にアプローチ出来る立場
→ 小売は経済と環境の好循環を促進するための重要なアクターとなりうる
→ 小売から“経済と環境の好循環”のスピードを速めさせるには、既存の
形態からの変革が必要
○ 仮説
以上のようなバック・キャスティングと小売の性質といったことを考慮した上で、私たちは研究テーマの対象を小売とした。また仮説を以下のようにたてた。
”小売が消費者にアプローチをかけることで、消費者の意識が高まり、エコマーケットが拡大する。”
小売が消費者に小売オリジナルのアプローチをかけることによって、消費者の環境意識が高まり、それが環境と経済の好循環、拡大を促すことができるのではないか。
○感想
全員が新規であったために、根本の知識や市場の現状を調べる、また共有することが出来、大変有意義な時間を過ごすことができた。生産業における環境配慮についてはすでに多くの企業が取組んでいるが、小売などのサービス産業のエコ化が未だ市場において未発達であることを考慮すると、この研究テーマは大変有意義であると考えられる。来期以降実践に移し、モデルとして確立させていきたい。
先に述べた「経済と環境の好循環」であるが、現在の市場を概観してみると、環境配慮商品の市場（以下：エコマーケット）の拡大スピードは決して著しいとは言えず、市場の拡大、変化を妨げる要因は何であるのかということを考えてみた。以下がグループ内で考えついた阻害要因である。
・消費者と企業の間に、エコプロダクト普及における壁があるのでは？
・消費者の理解が追いついていないのでは？
・企業サイドからのアプローチが不足、もしくは全くないのではないか？
このように私たちのグループにおいて、環境配慮型の市場が形成されにくい原因は、企業、消費者の両者にあると考えた。
○ Back Casting
“経済と環境の好循環”を実現した状態を目的とし、それが実現するまでにどういった要素が関連しているのか、また我々の研究がどういった位置づけにあるのかを明らかにするために、バックキャスティング手法を用いた。
・研究ビジョン：経済と環境の好循環
・アプローチ方法：GM変革（創造）／環境税の導入／環境教育／技術革新
・GM変革（創造）→マーケットにおけるアクター：生産者／流通／消費者
・流通→流通の分類：卸売／小売／輸送
・小売→小売にできること：廃棄物廃棄／商品の選定／情報提供／情報収集
○ バックキャスティングによる研究テーマの位置づけ
・環境と経済の好循環には様々なアプローチがある
（環境税などのシステム作り、環境教育、技術革新など）
・その中でも企業側から消費者へのアプローチの効果に注目
・商品経済の中でも、消費者に近い“小売”に注目
○ 小売の性質
・情報発信はメーカー主体
（小売によるオリジナルの情報発信はない）
・各小売の競争要素は、価格や品揃え、利便性などであった
（情報は大きな要素ではない）
・小売主体の社会へのアプローチがない
→ 小売は生産者、消費者の両者にアプローチ出来る立場
→ 小売は経済と環境の好循環を促進するための重要なアクターとなりうる
→ 小売から“経済と環境の好循環”のスピードを速めさせるには、既存の
形態からの変革が必要
○ 仮説
以上のようなバック・キャスティングと小売の性質といったことを考慮した上で、私たちは研究テーマの対象を小売とした。また仮説を以下のようにたてた。
”小売が消費者にアプローチをかけることで、消費者の意識が高まり、エコマーケットが拡大する。”
小売が消費者に小売オリジナルのアプローチをかけることによって、消費者の環境意識が高まり、それが環境と経済の好循環、拡大を促すことができるのではないか。
○感想
全員が新規であったために、根本の知識や市場の現状を調べる、また共有することが出来、大変有意義な時間を過ごすことができた。生産業における環境配慮についてはすでに多くの企業が取組んでいるが、小売などのサービス産業のエコ化が未だ市場において未発達であることを考慮すると、この研究テーマは大変有意義であると考えられる。来期以降実践に移し、モデルとして確立させていきたい。
○仮説の訂正
以上の輪読、ヒアリングのまとめ部分でも指摘したが、私たちの研究において「情報」の重要性が再認識されたと共に、それは私たちの研究のメインテーマとして組み込むべきであると考えた。そこで、私たちはこれまでの仮説に「情報」の内容を組み込んだ、以下の仮説に訂正した。
【仮説】
小売が消費者に、独自の情報発信というアプローチをかけることによって、
消費者の環境意識が高まり、エコマーケットが拡大する
これはつまり、小売側が独自の「情報」による様々なアプローチを仕掛けることによって消費者はエコプロダクツを率先して購入し、それによって先に説明したスパイラル的展開でエコマーケットが拡大するというものである。私たちはこの仮説を検証するために、今後研究を行っていく。
○実践〜SFC生協店舗〜
上記の仮説を検証するために、私たちは来期以降SFC生協において当プロジェクトの実践を行うことを予定している。それにおける現段階での情報発信案としては、以下のものを考えている。この内容については今後とも研究を重ね、何がいかに有効であるのかについて検討をしていきたい。
�� SFC特有のエコラベル
現在SFC生協において一部のエコ商品に対してGPNのエコラベルが表示されているが、私たちはこの表示方法には改善されるべき点が多々あると認識している。そこで私たちが生協利用者に対してアンケート等を行い、そこから生協利用者が求めている情報を分析して、より有効的なエコラベルを作成するというものである。
�� 環境に着目した陳列
消費者が商品を選択する際の商品の陳列方法は、マーケティングの手法として重要な要素である。つまりこれはいかに環境に配慮した商品を消費者に購入させ易くするかを検討することであり、例としてただエコ商品特設コーナーを店内の一角に設置するのではなく、人々が興味を持って商品を見てくれるようなディスプレーや配置を検討することが考えられる。
�� POP
消費者がどういった環境情報を求めているのか、どういった環境情報が消費者を刺激しているのか、またそういった環境情報をどうPOPにデザインすべきかについて検討するものである。
�� キャンペーン
VOLVICの1ℓ for 10ℓが多くの消費者を刺激している様に、消費者に向けてエコ商品を購入するきかっけを作るキャンペーンを立案するというものである。
○感想。
今期から立ち上がった上田班改めGreenMarketing班でしたが、みんなの知的レベル、発言力、積極性、モチベーションが本当に高くて、多 くの刺激を受けました。個人的な反省点としては、ミーティングにおいてあまり多くの意見をコミットすることができなかったので、今後はその反省を生かし、より積極的にGM班の一員として活躍をし、研究努力をしていきたいと思います。そして、私たちの考えるGreenMarketingが、マーケティングにおいて有用なモデルとなることを切に願っています。お疲れ様でした！
以上の輪読、ヒアリングのまとめ部分でも指摘したが、私たちの研究において「情報」の重要性が再認識されたと共に、それは私たちの研究のメインテーマとして組み込むべきであると考えた。そこで、私たちはこれまでの仮説に「情報」の内容を組み込んだ、以下の仮説に訂正した。
【仮説】
小売が消費者に、独自の情報発信というアプローチをかけることによって、
消費者の環境意識が高まり、エコマーケットが拡大する
これはつまり、小売側が独自の「情報」による様々なアプローチを仕掛けることによって消費者はエコプロダクツを率先して購入し、それによって先に説明したスパイラル的展開でエコマーケットが拡大するというものである。私たちはこの仮説を検証するために、今後研究を行っていく。
○実践〜SFC生協店舗〜
上記の仮説を検証するために、私たちは来期以降SFC生協において当プロジェクトの実践を行うことを予定している。それにおける現段階での情報発信案としては、以下のものを考えている。この内容については今後とも研究を重ね、何がいかに有効であるのかについて検討をしていきたい。
�� SFC特有のエコラベル
現在SFC生協において一部のエコ商品に対してGPNのエコラベルが表示されているが、私たちはこの表示方法には改善されるべき点が多々あると認識している。そこで私たちが生協利用者に対してアンケート等を行い、そこから生協利用者が求めている情報を分析して、より有効的なエコラベルを作成するというものである。
�� 環境に着目した陳列
消費者が商品を選択する際の商品の陳列方法は、マーケティングの手法として重要な要素である。つまりこれはいかに環境に配慮した商品を消費者に購入させ易くするかを検討することであり、例としてただエコ商品特設コーナーを店内の一角に設置するのではなく、人々が興味を持って商品を見てくれるようなディスプレーや配置を検討することが考えられる。
�� POP
消費者がどういった環境情報を求めているのか、どういった環境情報が消費者を刺激しているのか、またそういった環境情報をどうPOPにデザインすべきかについて検討するものである。
�� キャンペーン
VOLVICの1ℓ for 10ℓが多くの消費者を刺激している様に、消費者に向けてエコ商品を購入するきかっけを作るキャンペーンを立案するというものである。
○感想。
今期から立ち上がった上田班改めGreenMarketing班でしたが、みんなの知的レベル、発言力、積極性、モチベーションが本当に高くて、多 くの刺激を受けました。個人的な反省点としては、ミーティングにおいてあまり多くの意見をコミットすることができなかったので、今後はその反省を生かし、より積極的にGM班の一員として活躍をし、研究努力をしていきたいと思います。そして、私たちの考えるGreenMarketingが、マーケティングにおいて有用なモデルとなることを切に願っています。お疲れ様でした！
ＧＭ最終報告書：ヒアリング担当：大森
今期はＧＭ班ではグリーン購入ネットワーク事務局（以下、ＧＰＮ）とイオン株式会社（以下、イオン）にヒアリングに行った。
ＧＰＮでは消費者にグリーン購入を推進するに当たっての問題点、イオンでは小売という業態にまつわる環境対策の現状を、主に情報の役割に観点をおいて詳しくお聞きすることができた。
まずＧＰＮのヒアリングにて得た情報として、消費者のターゲッティングの重要性が挙げられる。
社会に環境配慮型の消費行動を普及していくには、環境に対する意識の高さで人々を階層分けしたうちの中間層にアプローチをかけることが有効であるという。極端に環境意識が強い人々はややマニアックであり、彼らに合わせた商品選択基準を設定するとかなり厳しい基準になるためクリアする商品が限られてしまう。一方、頑なに環境意識を高めようとしない人々も多少は常に存在するものと考える。よってこのような極端な人々を外れ値として排除し、何かきっかけを与えれば柔軟に行動に移すことができる、残りの一般的な人々をターゲットにしていくべきである。そして人々が行動に移すきっかけとして、私たちは情報の役割に着目していく。
イオンのヒアリングでは、消費者の求める情報とは彼らの生活に密着したものであると伺った。生活に密着した情報とは、安全性、健康、安心感などにまつわる内容である。この三つの情報価値基準は、食料品において環境配慮商品が多い理由になっているという。このことから私たちは、「エコ」「社会貢献」といった価値が消費者の購買基準の一つとなるように人々の認識を変革していかなければならない。さらに消費者の商品に求める満足度は拡大していると考察する。一段階目は商品そのものの機能、二段階目は商品の自分への影響、三段階目は商品の社会・環境への影響、といった順に消費者が商品に求める付加価値が拡大している。具体例としてミネラルウォーターのブランド・volvicが現在行っている“1�� for 10�院鼻複吋螢奪肇詈�のvolvicを購入するごとに１０リットルの水がアフリカに支給される）というキャンペーンは、多くの消費者の賛同を得て７月２７日現在で２４８３４７４００リットルの水がアフリカのマリに支給されている。これにより、消費者が「エコ」「社会貢献」といった付加価値に反応する潜在的可能性は大きいといえる。
以上の有益なヒアリング内容を今後の研究に活かして行く。すなわち、情報によって消費行動を変える可能性があるのは環境意識中間層であり、消費者が求める情報は自らの生活に密着した分かりやすいものであるので、中間層をターゲットにした具体的な情報の提示方法を検討していく。
（感想）研究会に参加するのは初めてであったが、この班では全員が意欲的に研究に参加していたので充実した活動を行うことができた。生協など実際の小売店を活用した実践に向けて、豊富な先行事例の研究および綿密な考察を今後も継続していきたい。
今期はＧＭ班ではグリーン購入ネットワーク事務局（以下、ＧＰＮ）とイオン株式会社（以下、イオン）にヒアリングに行った。
ＧＰＮでは消費者にグリーン購入を推進するに当たっての問題点、イオンでは小売という業態にまつわる環境対策の現状を、主に情報の役割に観点をおいて詳しくお聞きすることができた。
まずＧＰＮのヒアリングにて得た情報として、消費者のターゲッティングの重要性が挙げられる。
社会に環境配慮型の消費行動を普及していくには、環境に対する意識の高さで人々を階層分けしたうちの中間層にアプローチをかけることが有効であるという。極端に環境意識が強い人々はややマニアックであり、彼らに合わせた商品選択基準を設定するとかなり厳しい基準になるためクリアする商品が限られてしまう。一方、頑なに環境意識を高めようとしない人々も多少は常に存在するものと考える。よってこのような極端な人々を外れ値として排除し、何かきっかけを与えれば柔軟に行動に移すことができる、残りの一般的な人々をターゲットにしていくべきである。そして人々が行動に移すきっかけとして、私たちは情報の役割に着目していく。
イオンのヒアリングでは、消費者の求める情報とは彼らの生活に密着したものであると伺った。生活に密着した情報とは、安全性、健康、安心感などにまつわる内容である。この三つの情報価値基準は、食料品において環境配慮商品が多い理由になっているという。このことから私たちは、「エコ」「社会貢献」といった価値が消費者の購買基準の一つとなるように人々の認識を変革していかなければならない。さらに消費者の商品に求める満足度は拡大していると考察する。一段階目は商品そのものの機能、二段階目は商品の自分への影響、三段階目は商品の社会・環境への影響、といった順に消費者が商品に求める付加価値が拡大している。具体例としてミネラルウォーターのブランド・volvicが現在行っている“1�� for 10�院鼻複吋螢奪肇詈�のvolvicを購入するごとに１０リットルの水がアフリカに支給される）というキャンペーンは、多くの消費者の賛同を得て７月２７日現在で２４８３４７４００リットルの水がアフリカのマリに支給されている。これにより、消費者が「エコ」「社会貢献」といった付加価値に反応する潜在的可能性は大きいといえる。
以上の有益なヒアリング内容を今後の研究に活かして行く。すなわち、情報によって消費行動を変える可能性があるのは環境意識中間層であり、消費者が求める情報は自らの生活に密着した分かりやすいものであるので、中間層をターゲットにした具体的な情報の提示方法を検討していく。
（感想）研究会に参加するのは初めてであったが、この班では全員が意欲的に研究に参加していたので充実した活動を行うことができた。生協など実際の小売店を活用した実践に向けて、豊富な先行事例の研究および綿密な考察を今後も継続していきたい。
輪読 （担当：河田）
私たちは、先行研究として、?「環境等に配慮した『お金』の流れの拡大に向けて」（「環境と金融に関する懇談会」報告書） と?「環境と経済の好循環ビジョン ＨＥＲＢ構想を皆で輪読した。
まず、?の報告書について、この報告書のテーマは「金融の環境化」である。「金融の環境化」とは、この報告書においては、「モノを製造し、輸送し、販売する事業者、それを消費する一人ひとりの国民が、より一層環境などに配慮した行動を実践することはもちろん、お金の流れを司り経済活動全般の血流として実体経済を支えている金融経済のあり方も、環境など社会的課題への配慮を前提としたものにかわっていく必要がある」とされている。
日本における社会的責任投資（SRI）等の状況は、１９９９年に環境問題への関心の高まりを受け、投資信託の一商品としてエコファンドが認定されたことから始まり、２００３年以降、CSRに対する社会的関心の高まりもあいまって資産残高も増加してきている。しかし、現在の全投資信託の残高に占めるSRI型投資信託の割合は、わずか０．４％という水準にとどまっているようだ。
SRIの普及を考える場合、人々にどの程度認知されているかが参考になる。日本において、アナリスト、ファンドマネージャーを対象としたアンケートではSRIの認知度はほぼ１００％となっている。一方、一般国民の認知度としては「まったく知らない」が６５％、「よく知っている」が４％、「少し知っている」が３１％となっている。SRIを知っている人はあわせても３５％にとどまっているが、その内容を知っている人がSRIに共鳴する割合は高くなっており、日本においてSRIが普及する素地は十分にあると考えられるとされている。
環境をはじめとする社会的課題に配慮されたお金の流れを拡大するためには、企業の社会的責任に基づく取組が市場において積極的に評価されることが必要である。そして、現在これを滞らせている要因として、
a.企業のこのような取組みに関して市場への情報提供が不足
b.情報の正しい評価システムもない
c.社会のために何かしたいという国民の意識が十分に行動に結びついていない
ことがあげられている。そして、これをGM班の研究に結び付けて考えたところ、このa、b、cはGMの拡大を滞らせる要因でもあるのではないかと考えた。そして、キーワードは「情報」であるという結論を導き出した。
次に、?のHERB構想から得たことをまとめることとする。HERB構想のテーマは「環境と経済の好循環」であり、その好循環をもたらすものとして環境情報と人づくりをあげている。そして、好循環を呼び起こすためには、
a.全ステークホルダー間で環境情報が十分に行き渡る必要
b.比較的高価格のエコ商品を選択させるような情報提供が重要
c.エコ商品やサービスが利用者に新ステータスとして支持される基盤づくり
が必要であるとされている。ここからも「情報」の重要性を読み取ることができる。
以上２つの輪読から、私たちは「情報」の重要性を改めて確認することができた。またこの輪読をもとに行った議論の中で、「情報」をキーワードに社会に変革を起こそうとすることのメリットは、「情報」は行政、企業、消費者すべてのアクターが主体的に取り組むことができることではないかという結論に至った。環境問題を考えるに際して、最終的に技術進歩に答えをゆだねてしまうことが多々あるが、そこには不確定要素が多く、消費者の側からすれば企業の取組に解決策を丸投げしてしまうことになる。環境と経済の好循環を実現するためにはそれぞれのアクターが主体的に取り組む必要があるのではないかと考え、この意味でも「情報」による社会の変革が望ましいということで意見がまとまった。
(感想)
当初、「企業と消費者の関係」という漠然としたテーマのもとに７人が集まり、グループワークが始まった。そこから、中間発表でいただいたコメントやゲストスピーカーとしてきていただいた枝廣淳子さんの話、輪読やヒアリングで得た知識などをうまく吸収し、GM班としての方向性をだいぶ明確に打ち出すことができたと思う。今後、さらに方向性を明らかにしながら事前の準備を入念に行った上で、実践につなげていきたい。
私たちは、先行研究として、?「環境等に配慮した『お金』の流れの拡大に向けて」（「環境と金融に関する懇談会」報告書） と?「環境と経済の好循環ビジョン ＨＥＲＢ構想を皆で輪読した。
まず、?の報告書について、この報告書のテーマは「金融の環境化」である。「金融の環境化」とは、この報告書においては、「モノを製造し、輸送し、販売する事業者、それを消費する一人ひとりの国民が、より一層環境などに配慮した行動を実践することはもちろん、お金の流れを司り経済活動全般の血流として実体経済を支えている金融経済のあり方も、環境など社会的課題への配慮を前提としたものにかわっていく必要がある」とされている。
日本における社会的責任投資（SRI）等の状況は、１９９９年に環境問題への関心の高まりを受け、投資信託の一商品としてエコファンドが認定されたことから始まり、２００３年以降、CSRに対する社会的関心の高まりもあいまって資産残高も増加してきている。しかし、現在の全投資信託の残高に占めるSRI型投資信託の割合は、わずか０．４％という水準にとどまっているようだ。
SRIの普及を考える場合、人々にどの程度認知されているかが参考になる。日本において、アナリスト、ファンドマネージャーを対象としたアンケートではSRIの認知度はほぼ１００％となっている。一方、一般国民の認知度としては「まったく知らない」が６５％、「よく知っている」が４％、「少し知っている」が３１％となっている。SRIを知っている人はあわせても３５％にとどまっているが、その内容を知っている人がSRIに共鳴する割合は高くなっており、日本においてSRIが普及する素地は十分にあると考えられるとされている。
環境をはじめとする社会的課題に配慮されたお金の流れを拡大するためには、企業の社会的責任に基づく取組が市場において積極的に評価されることが必要である。そして、現在これを滞らせている要因として、
a.企業のこのような取組みに関して市場への情報提供が不足
b.情報の正しい評価システムもない
c.社会のために何かしたいという国民の意識が十分に行動に結びついていない
ことがあげられている。そして、これをGM班の研究に結び付けて考えたところ、このa、b、cはGMの拡大を滞らせる要因でもあるのではないかと考えた。そして、キーワードは「情報」であるという結論を導き出した。
次に、?のHERB構想から得たことをまとめることとする。HERB構想のテーマは「環境と経済の好循環」であり、その好循環をもたらすものとして環境情報と人づくりをあげている。そして、好循環を呼び起こすためには、
a.全ステークホルダー間で環境情報が十分に行き渡る必要
b.比較的高価格のエコ商品を選択させるような情報提供が重要
c.エコ商品やサービスが利用者に新ステータスとして支持される基盤づくり
が必要であるとされている。ここからも「情報」の重要性を読み取ることができる。
以上２つの輪読から、私たちは「情報」の重要性を改めて確認することができた。またこの輪読をもとに行った議論の中で、「情報」をキーワードに社会に変革を起こそうとすることのメリットは、「情報」は行政、企業、消費者すべてのアクターが主体的に取り組むことができることではないかという結論に至った。環境問題を考えるに際して、最終的に技術進歩に答えをゆだねてしまうことが多々あるが、そこには不確定要素が多く、消費者の側からすれば企業の取組に解決策を丸投げしてしまうことになる。環境と経済の好循環を実現するためにはそれぞれのアクターが主体的に取り組む必要があるのではないかと考え、この意味でも「情報」による社会の変革が望ましいということで意見がまとまった。
(感想)
当初、「企業と消費者の関係」という漠然としたテーマのもとに７人が集まり、グループワークが始まった。そこから、中間発表でいただいたコメントやゲストスピーカーとしてきていただいた枝廣淳子さんの話、輪読やヒアリングで得た知識などをうまく吸収し、GM班としての方向性をだいぶ明確に打ち出すことができたと思う。今後、さらに方向性を明らかにしながら事前の準備を入念に行った上で、実践につなげていきたい。
発表のまとめレポート担当部分は
２９日(日) 朝９：００まで！
メーリスに添付してください！
次回ミート
２９日(日) １３：００ ε２０１集合
夏休みなど今後の活動や合宿について話しまーす。
【発表に関するレポート 担当割り振り】
テーマ＆研究の概要説明：プロローグ的に
（上田）
ＧＭとは
ＧＭのもたらす好循環
（在原）
問題意識(１)
Back Casting ＆ 問題意識(２)
小売の性質
仮説
（宮坂）
輪読２つ
（河田）
ヒアリング２社
（大森）
今期の先行研究から得たもの
（河田＆大森）
仮説修正
生協でできること(案)
（宮下）
モデルの意義
評価について
今後
（瀬古）
総括
（上田）
２９日(日) 朝９：００まで！
メーリスに添付してください！
次回ミート
２９日(日) １３：００ ε２０１集合
夏休みなど今後の活動や合宿について話しまーす。
【発表に関するレポート 担当割り振り】
テーマ＆研究の概要説明：プロローグ的に
（上田）
ＧＭとは
ＧＭのもたらす好循環
（在原）
問題意識(１)
Back Casting ＆ 問題意識(２)
小売の性質
仮説
（宮坂）
輪読２つ
（河田）
ヒアリング２社
（大森）
今期の先行研究から得たもの
（河田＆大森）
仮説修正
生協でできること(案)
（宮下）
モデルの意義
評価について
今後
（瀬古）
総括
（上田）
最終発表 パワポの流れ（河田案）
THEME
→問題意識（消費者と企業の間に壁がある的な内容のもの）
→スライド５の図を訂正したもの
→スライド６の図
→BCの図を提示（そこで改めてBCをしてみました）
→研究動機のスライド（研究動機と
いう名前は変えたようがよい、BCをして明らかとなった問題意識と言ってみてはどうか。）
→従来の小売の問題点のスライド（スライドのタイトルを”小売を選んだ理由”という
ニュアンスが含まれるようなものにしてみてはどうか）
→仮説
→今期の成果
（スライド１３枚目〜２２枚目まではそのままでOK）
→成果を活かした研究詳細
→実践
→評価
→今後の計画
【要相談】
●モデルの意義をどこに持ってくるかについては私は分からなかったので
みんなで相談しましょう！
●消費者の求める満足度の拡大と最後のvolvicのスライドは、
AEONのスライドのあとに持ってきてはどうでしょうか
THEME
→問題意識（消費者と企業の間に壁がある的な内容のもの）
→スライド５の図を訂正したもの
→スライド６の図
→BCの図を提示（そこで改めてBCをしてみました）
→研究動機のスライド（研究動機と
いう名前は変えたようがよい、BCをして明らかとなった問題意識と言ってみてはどうか。）
→従来の小売の問題点のスライド（スライドのタイトルを”小売を選んだ理由”という
ニュアンスが含まれるようなものにしてみてはどうか）
→仮説
→今期の成果
（スライド１３枚目〜２２枚目まではそのままでOK）
→成果を活かした研究詳細
→実践
→評価
→今後の計画
【要相談】
●モデルの意義をどこに持ってくるかについては私は分からなかったので
みんなで相談しましょう！
●消費者の求める満足度の拡大と最後のvolvicのスライドは、
AEONのスライドのあとに持ってきてはどうでしょうか
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