7/24(火) MTG＠ε201
○今日の議題
・合宿
・今期の成果
・夏休みの過ごし方
・来期の計画
・発表内容の決定、担当割り振り（レポート・パワポ）
・スケジューリング
○発表内容
�‖腓泙�な研究概要説明 ２分
�∈４�の成果（輪読・ヒアリング）５分
��成果を活かした研究詳細説明（BCなど） ５分
�ず８紊侶弉茵焚董�秋学期） １分
�‖腓泙�な研究概要
[研究テーマ]
経済と環境の好循環を生み出すＧＭモデルの構築
〜生協でのＧＭ実践〜
※ＧＭについて：ＧＭによってもたらされる好循環とは(班の考え)
�ヾ覿箸�ら消費という投票権をもつ消費者へのアプローチ（情報提供など）
�⊂暖饉圓隆超�意識が高まりエコ商品を選択
��市場でエコ商品の需要・評価がともに高まる
�ぅ┘馨ι覆了埔豎搬�
�ゥ┘馨ι覆魄靴Υ覿箸�利益を得る
�Δ気蕕縫┘馨ι覆粒�発・生産が促進される
�、��Δ離汽ぅ�ルを繰り返すことで、
需要と供給の好循環が生まれてエコマーケットが拡大し、
環境と経済の好循環につながる
（スパイラル的展開・価値観変革マーケティング）
⇒持続可能社会の実現
[モデルの意義]
このモデルが構築されれば、他大学の生協でも通じるモデルとなる
→大学生の環境意識向上
→エコマーケットの拡大を後押しする
[研究動機]
環境と経済の好循環には様々なアプローチがある
（環境税などのシステム作り・環境教育など）
その中でも企業側から消費者へのアプローチの効果に注目
企業の中でも消費者に近い"小売"に注目
[従来の小売の問題点] ※根拠がないかも；
・今までの情報発信はメーカー主体
(小売はオリジナルの情報発信をしていなかった)
・各小売は価格や品揃え、利便性で競争していた
・小売主体の社会へのアプローチがなかった
小売は生産者・消費者どちらにもアプローチできる立場
→小売は環境と経済の好循環を促進するのに重要なアクターになり得る
[仮説]
小売が消費者にアプローチをかけることで
消費者の環境意識が高まり、エコマーケットが拡大する
�∈４�の成果
・輪読
「環境等に配慮した『お金』の流れの拡大に向けて」
（「環境と金融に関する懇談会」報告書）
http://www.env.go.jp/policy/kinyu/rep_h1807/main.pdf
テーマは「金融の環境化」
企業のＣＳＲを果たす取り組みが積極的に評価され、
経済的にも報われる市場が未発達
原因↓
a.企業のこのような取組みに関して市場への情報提供が不足
b.情報の正しい評価システムもない
c.社会のために何かしたいという国民の意識を
行動に結びつけにくい社会
→ＧＭの拡大を滞らせる要因でもあると考えた
→a.b.c.の解決がＧＭ拡大への解決策
キーワードは「情報」
「環境と経済の好循環ビジョン ＨＥＲＢ構想」
テーマは「環境と経済の好循環」
好循環を呼び起こす環境情報
a.全ステークホルダー間で環境情報が十分に行き渡る必要
b.比較的高価格のエコ商品を選択させるような情報提供が重要
c.エコ商品やサービスが利用者に新ステータスとして支持される基盤づくり
環境問題の解決において技術開発に頼ることは、
技術が開発されるかどうか不確定なので好ましくない。
→技術に頼らず「情報」による社会変革が求められていると考えた
→環境と経済の好循環の実現
・ヒアリング
「ＧＰＮ」
・様々な環境意識をもつ人がいるが、中間層をターゲットにする
中間層はちょっときっかけがあれば行動に移す
→情報をどんどん与えていくことが大切
・一般消費者に向けた情報の有効性への着目はＧＰＮでは未開拓分野
理由：個人の好みが反映されやすく、個人によって興味のあるジャンルが異なる
「ＡＥＯＮ」
・消費者が求める情報は、生活に密着したもの（例：安心/安全/健康）
→ＰＢトップバリューの方針にも繋がっている
→食料品において環境配慮商品が多い
・「エコ」や「社会貢献」が購買基準の１つにならなくてはいけない
ヒアリングまとめ
→消費者に密着した情報をエコに関しても提供する必要がある
消費者の求める情報のレベルが高まっている
（消費者の求める満足度の拡大
：機能的な利益→自分への影響→社会への影響）
ex.)VOLVIC 味 健康 寄付
環境や社会の情報によって商品が選択された例）VOLVIC、American Express
→エコマーケットの拡大には、消費者に近い環境情報の提供が有効
「環境情報」の具体的な内容について検討が必要
��成果を活かした研究詳細
最初に述べたのが研究計画発表段階での研究概要であったが、
今期の輪読やヒアリングの成果、グルワで行ったＢＣによって
より明確な研究の方向性を定めることができた。
[小売にできること] （ＢＣから）
廃棄物低減・商品の選定・情報提供
情報収集・エコストア
[仮説の訂正]
小売が消費者にアプローチをかけることで
消費者の環境意識が高まり、エコマーケットが拡大する
↓↓↓↓
小売が消費者に情報発信というアプローチをかけることで
消費者の環境意識が高まり、エコマーケットが拡大する
理由：小売が消費者へのアプローチをかける際には
情報の役割が大きい
（商品選定も、
「いま売られているのがエコ商品の中でも良いものだ」
という情報発信）
→仮説を検証するために、身近な小売＝ＳＦＣ生協での実践を行う
[ＧＭ拡大を促進する情報発信で、生協でできること（案）]
・ＳＦＣ特有のエコラベル
→地域を限定することで注目度ＵＰ、エコへの親近感、わかりやすい基準
・全てのステークホルダーが納得する商品陳列、環境に着目した陳列
→見やすさ、わかりやすさ、気付かせる、
・ポップ
→情報不足の解消、わかりやすさ、気付かせる、情報選別
・エコ商品キャンペーン
→他商品との差別化しピックアップすることで注目度ＵＰ、より詳しい情報提供
まだ検討中。
[評価・フィードバック] モデルの意義を図るためにするもの
生協が重要アクターとしての役割を果たしたかどうか
・学生へのアンケート
・エコ商品の売り上げ実績ＵＰ
・他大学生協への汎用性があるか
・
[再実践]
○今後の計画
夏〜
・先行研究の継続：輪読・ヒアリングなど
（実践に入れるような体制づくり）
・生協の現状分析
秋学期〜
・実践
○今日の議題
・合宿
・今期の成果
・夏休みの過ごし方
・来期の計画
・発表内容の決定、担当割り振り（レポート・パワポ）
・スケジューリング
○発表内容
�‖腓泙�な研究概要説明 ２分
�∈４�の成果（輪読・ヒアリング）５分
��成果を活かした研究詳細説明（BCなど） ５分
�ず８紊侶弉茵焚董�秋学期） １分
�‖腓泙�な研究概要
[研究テーマ]
経済と環境の好循環を生み出すＧＭモデルの構築
〜生協でのＧＭ実践〜
※ＧＭについて：ＧＭによってもたらされる好循環とは(班の考え)
�ヾ覿箸�ら消費という投票権をもつ消費者へのアプローチ（情報提供など）
�⊂暖饉圓隆超�意識が高まりエコ商品を選択
��市場でエコ商品の需要・評価がともに高まる
�ぅ┘馨ι覆了埔豎搬�
�ゥ┘馨ι覆魄靴Υ覿箸�利益を得る
�Δ気蕕縫┘馨ι覆粒�発・生産が促進される
�、��Δ離汽ぅ�ルを繰り返すことで、
需要と供給の好循環が生まれてエコマーケットが拡大し、
環境と経済の好循環につながる
（スパイラル的展開・価値観変革マーケティング）
⇒持続可能社会の実現
[モデルの意義]
このモデルが構築されれば、他大学の生協でも通じるモデルとなる
→大学生の環境意識向上
→エコマーケットの拡大を後押しする
[研究動機]
環境と経済の好循環には様々なアプローチがある
（環境税などのシステム作り・環境教育など）
その中でも企業側から消費者へのアプローチの効果に注目
企業の中でも消費者に近い"小売"に注目
[従来の小売の問題点] ※根拠がないかも；
・今までの情報発信はメーカー主体
(小売はオリジナルの情報発信をしていなかった)
・各小売は価格や品揃え、利便性で競争していた
・小売主体の社会へのアプローチがなかった
小売は生産者・消費者どちらにもアプローチできる立場
→小売は環境と経済の好循環を促進するのに重要なアクターになり得る
[仮説]
小売が消費者にアプローチをかけることで
消費者の環境意識が高まり、エコマーケットが拡大する
�∈４�の成果
・輪読
「環境等に配慮した『お金』の流れの拡大に向けて」
（「環境と金融に関する懇談会」報告書）
http://www.env.go.jp/policy/kinyu/rep_h1807/main.pdf
テーマは「金融の環境化」
企業のＣＳＲを果たす取り組みが積極的に評価され、
経済的にも報われる市場が未発達
原因↓
a.企業のこのような取組みに関して市場への情報提供が不足
b.情報の正しい評価システムもない
c.社会のために何かしたいという国民の意識を
行動に結びつけにくい社会
→ＧＭの拡大を滞らせる要因でもあると考えた
→a.b.c.の解決がＧＭ拡大への解決策
キーワードは「情報」
「環境と経済の好循環ビジョン ＨＥＲＢ構想」
テーマは「環境と経済の好循環」
好循環を呼び起こす環境情報
a.全ステークホルダー間で環境情報が十分に行き渡る必要
b.比較的高価格のエコ商品を選択させるような情報提供が重要
c.エコ商品やサービスが利用者に新ステータスとして支持される基盤づくり
環境問題の解決において技術開発に頼ることは、
技術が開発されるかどうか不確定なので好ましくない。
→技術に頼らず「情報」による社会変革が求められていると考えた
→環境と経済の好循環の実現
・ヒアリング
「ＧＰＮ」
・様々な環境意識をもつ人がいるが、中間層をターゲットにする
中間層はちょっときっかけがあれば行動に移す
→情報をどんどん与えていくことが大切
・一般消費者に向けた情報の有効性への着目はＧＰＮでは未開拓分野
理由：個人の好みが反映されやすく、個人によって興味のあるジャンルが異なる
「ＡＥＯＮ」
・消費者が求める情報は、生活に密着したもの（例：安心/安全/健康）
→ＰＢトップバリューの方針にも繋がっている
→食料品において環境配慮商品が多い
・「エコ」や「社会貢献」が購買基準の１つにならなくてはいけない
ヒアリングまとめ
→消費者に密着した情報をエコに関しても提供する必要がある
消費者の求める情報のレベルが高まっている
（消費者の求める満足度の拡大
：機能的な利益→自分への影響→社会への影響）
ex.)VOLVIC 味 健康 寄付
環境や社会の情報によって商品が選択された例）VOLVIC、American Express
→エコマーケットの拡大には、消費者に近い環境情報の提供が有効
「環境情報」の具体的な内容について検討が必要
��成果を活かした研究詳細
最初に述べたのが研究計画発表段階での研究概要であったが、
今期の輪読やヒアリングの成果、グルワで行ったＢＣによって
より明確な研究の方向性を定めることができた。
[小売にできること] （ＢＣから）
廃棄物低減・商品の選定・情報提供
情報収集・エコストア
[仮説の訂正]
小売が消費者にアプローチをかけることで
消費者の環境意識が高まり、エコマーケットが拡大する
↓↓↓↓
小売が消費者に情報発信というアプローチをかけることで
消費者の環境意識が高まり、エコマーケットが拡大する
理由：小売が消費者へのアプローチをかける際には
情報の役割が大きい
（商品選定も、
「いま売られているのがエコ商品の中でも良いものだ」
という情報発信）
→仮説を検証するために、身近な小売＝ＳＦＣ生協での実践を行う
[ＧＭ拡大を促進する情報発信で、生協でできること（案）]
・ＳＦＣ特有のエコラベル
→地域を限定することで注目度ＵＰ、エコへの親近感、わかりやすい基準
・全てのステークホルダーが納得する商品陳列、環境に着目した陳列
→見やすさ、わかりやすさ、気付かせる、
・ポップ
→情報不足の解消、わかりやすさ、気付かせる、情報選別
・エコ商品キャンペーン
→他商品との差別化しピックアップすることで注目度ＵＰ、より詳しい情報提供
まだ検討中。
[評価・フィードバック] モデルの意義を図るためにするもの
生協が重要アクターとしての役割を果たしたかどうか
・学生へのアンケート
・エコ商品の売り上げ実績ＵＰ
・他大学生協への汎用性があるか
・
[再実践]
○今後の計画
夏〜
・先行研究の継続：輪読・ヒアリングなど
（実践に入れるような体制づくり）
・生協の現状分析
秋学期〜
・実践
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